Справочник «На все случаи жизни»

Чёткие и ясные ответы на популярные вопросы.

  • Увеличить размер шрифта
  • Размер шрифта по умолчанию
  • Уменьшить размер шрифта

Справочник Экономика и бизнес Кто такой генеральный спонсор?

Кто такой генеральный спонсор?

Генеральный спонсор – это меценат какого-либо мероприятия, предоставляющий деньги, товары или услуги в обмен на эксклюзивное право включить свое имя в название проводимого мероприятия. Таким спонсором обычно выступают крупные корпорации и коммерческие компании, а также им могут быть известные люди, государство, общественная организация и любое другое учреждение способное заключить контракт на спонсорство. Как правило, генеральный спонсор является наиболее престижным классом спонсорства, предлагаемым организаторами мероприятия, и требует наиболее значительных инвестиций в спонсируемое им событие.

Специальные и особые мероприятия дают возможность реализации важных маркетинговых приемов для любой компании, желающей продвинуть свое имя или продукцию на рынке. Важные и популярные мероприятия являются двигателем коммерческого успеха компаний, связывая их имена и продукцию с чем-то престижным и пользующимся уважением среди платежеспособного населения. Организаторы мероприятий используют эту возможность предлагая различные рекламные инструменты, связанные с конкретными аспектами проводимого мероприятия. Такие рекламные инструменты носят название спонсорство.

Спонсорская кампания – это маркетинговый инструмент, который организаторы событий и мероприятий продают с целью зарабатывания денег. Такие маркетинговые и рекламные возможности часто предоставляются на условиях определенного инвестирования. От спонсоров различного уровня требуется определенная денежная или какая-либо иная поддержка в пользу мероприятия, в обмен на признание, а в некоторых случаях на эксклюзивное признание, патронажа данного мероприятия организацией-спонсором. Титул генерального спонсора, как правило, предоставляет организации наилучшие маркетинговые и рекламные возможности с эксклюзивным правом включения ее имени в название мероприятия.

Обычно, имя генерального спонсора тесно связывают с самим мероприятием. Например, «Кубок Кремля» или «Чемпионат по фигурному катанию Правительства Москвы», где спонсорами мероприятий, соответственно, являются Кремль и Правительство Москвы. Иногда генерального спонсора называют представляющим спонсором, т.е. организация, чье имя обычно представлено сразу после названия спонсируемого мероприятия, например: «Выставка картин французского художника Пьера Лурье представлена компанией AXA». В любом случае, привлечение генерального спонсора является одним из наиболее важных заданий для организаторов мероприятий, т.к. событийный маркетинг полностью зависит от своего спонсора. Если какое-либо мероприятие начинает свою маркетинговую программу до того, как утвержден генеральный спонсор, оно теряет свою привлекательность для инвесторов.

Генеральное спонсорство — это маркетинговый инструмент, который обсуждается и закрепляется договором. Как правило, подобные мероприятия влекут за собой существенные капиталовложения, особенно если речь идет о крупных, наиболее престижных мероприятиях. Договор гарантирует согласие спонсора на оговоренную сумму, даже если оплата будет осуществляться после проведения события. Спонсору же договор дает уверенность в том, что он может отказаться от своего участия в мероприятии если что-то пошло не так, и компания более не хочет связывать свое имя с данным событием. Ввиду того, что генеральный спонсор связывает свое имя и деловую репутацию с проводимым мероприятием, а мероприятие часто полагается на спонсорские инвестиции для покрытия своих расходов, заключение договора определяющего права и обязанности сторон является наиважнейшим этапом подготовки к проведению любого солидного мероприятия.

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Что такое банковские чеки?

Банковский чек – это финансовый документ, используемый в расчётах вместо наличных денег, кредитных и дебетовых карт. Банковские чеки носят и другие названия.…

Каковы причины возникновения инфляции?

Инфляция – это устойчивое увеличение цен на товары и услуги в конкретно взятой стране, измеряемое в процентах за год. Во время инфляции снижается покупательная…

Что такое финансовая ответственность?

Финансовая ответственность - это экономическое понятие, которое, в зависимости от обстоятельств, может иметь несколько разных толкований. Практически всегда…

Что такое рассрочка платежа?

Рассрочка платежа – это договоренность, где образовавшийся долг можно выплачивать до определенного момента в будущем. Например, долг может возникнуть при займе…

Какие существуют виды банковских переводов?

Среди различных видов банковских переводов наиболее распространенными являются: перевод через операциониста банка, электронный перевод при помощи сети…

Что такое компенсационный пакет?

Компенсационный пакет – это комбинация выплат, льгот и пособий, предлагаемых работодателем своим сотрудникам. Такой пакет может включать в себя денежные…

Теория бумажного денежного выпуска и обращения

Бумажные деньги могут обладать так называемой самостоятельной ценностью, т.е. до известной степени независимою от существования соответствующего им…

Что такое связи с общественностью (PR)?

Связи с общественностью (PR) – это способ поддержания и улучшения компаниями, организациями и людьми своей репутации. Как правило, эта задача выполняется…

Что такое коммерческая реклама?

Реклама применяется для знакомства населения с каким-либо публичным деятелем, местом, продуктом или услугой. Иногда, реклама используется как социальный…

Что такое банковские чеки?

Банковский чек – это финансовый документ, используемый в расчётах вместо наличных денег, кредитных и дебетовых карт. Банковские чеки носят и другие названия.…

Какова роль психологии в организационном поведении?

Роль психологии в организационном поведении имеет весомое значение при изучении взаимосвязи между психическим состоянием людей и их общим самочувствием как…

Какие основные экономические понятия и термины необходимо знать?

А АВАНС — часть заработной платы, которую выдают до окончания всей работы, чтобы человеку было на что жить, пока он ее выполняет. АВУАРЫ — самое общее название…

Какие бывают типы сельскохозяйственных ферм?

Несмотря на то, что во многих странах мира фермерство уже не так популярно, как раньше, сегодня по-прежнему существуют функционирующие сельскохозяйственные…

Какая связь между ВВП и уровнем безработицы?

Взаимосвязь между показателем Внутреннего Валового Продукта (ВВП) и уровнем безработицы можно проследить на примере закона Оукена. Согласно этому закону, на 1%…

Каковы причины возникновения инфляции?

Инфляция – это устойчивое увеличение цен на товары и услуги в конкретно взятой стране, измеряемое в процентах за год. Во время инфляции снижается покупательная…